劳这个素来擅把饮和生活方式、娱乐有机结合的快餐人，于今年上半年推的一个新项目。

&esp;&esp;今年上半年，麦当劳率先在国华盛顿地区推科技自助售卖亭，这个被誉为“未来售货机”里的主要商品包括、和各三文治等品，除此之外，售货机里还包有一台dvd自助租赁机。

&esp;&esp;原本在这里面组合dvd自助租赁，是为了提他们品的销量。

&esp;&esp;然而，就和辉瑞公司原本计划研究一款治疗心血的药，最后却无意中研发了畅销全球的“伟哥”一样，麦当劳意想不到的是，他们寄予厚望的品销售，并没有达到他们预想中的效果——这也许跟越来越多的国人，认为麦当劳提供的品，都是不健康品有关。

&esp;&esp;但是，他们欣喜的发现，当初附加的影碟租业务，反而创造了非常不错的销售额。

&esp;&esp;他们分析过这样无心柳的原因，有很多，比如，更注重健康的新人，也许越来越少麦当劳餐厅就餐，但去那里租个影片看，还是很面的一件事。

&esp;&esp;也许原因还有可能是，自动售货机卖，是件发生了几十年，大家早已习以为常的事，但租dvd影碟这样的事，竟然也能在一台电脑前，一两分钟自己选定拿走，还是很新奇，很方便的一件事……。

&esp;&esp;总之，虽然分析师、业人士，普遍不看好麦当劳这样跨界的尝试，但是坎塔卢波却持认为，这可以当作一件很有前途的项目来运作。

&esp;&esp;之后他们上行了调整，减少了品售货机的数目，却增加了dvd自助租赁机的设置，截止到目前为止，他们在华盛顿地区，已经投了近50台这样的机，而且效益普遍不错。

&esp;&esp;默克带着币之星的员工，详细的分析了麦当劳的这项业务之后，得一个结论，在很多方面，redbox都有创新。

&esp;&esp;比如在这机上租碟，非常效，比在传统的dvd租赁商店，比如百事达，或者是线上dvd租赁，都要效。

&esp;&esp;顾客所要的，就是在摸屏式电脑前，打开这个网可供租的电影目录（片库每周更新一次），选中想看的电影，然后在刷卡槽里划一信用卡，机就吐了你想要的那张dvd碟片，全过程至多两分钟。

&esp;&esp;如果将自己的电邮地址输电脑，还会立刻收到一张电收据。

&esp;&esp;同样很重要的一是，因为不用像百事达那样传统的dvd租赁商店一样租赁店面，雇用店员，也不用像奈飞那样的线上dvd租赁公司一样，还需要付邮费，所以redbox的租赁费用，是目前国市场最低的租价——1元。