&esp;&esp;‘镜湖集团’获得了不少的比赛门票，再加上萧风财大气，在许多门比赛场次中买了大量的门票，作为对优秀员工和幸运消费者的奖励。因此，在里约奥运会的一些比赛现场上，往往可以看到穿‘镜湖集团’文化衫的啦啦队反正，相当显。

&esp;&esp;作为里约奥运会的赞助商，‘镜湖集团’自然获得了不少的宣传资源倾斜，不过这还是不够的。

&esp;&esp;为此，‘条款40’引起了众多运动员的抗议，毕竟育运动的商业化是许多运动员赖以谋生的重要手段。在奥运会这个大赛场上，‘清洁奥运’无疑是运动员增加收的一大障碍。

&esp;&esp;上有政策有对策，赞助商们无法获得广告位，却可以在许多环节上文章。

世界的目光。

&esp;&esp;随后，华夏和利的运动员还将会在女排、游泳、等项目上展开激烈的角逐，每一场比赛都会被外界无限解读。

&esp;&esp;里约奥组委和国际奥委会对于这况也多少有些无奈，毕竟此前可从来没有现过这况，想要对‘镜湖

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&esp;&esp;在国际奥委会执委会宣布对“条款40”松绑前，就已经有许多非奥运赞助商品牌借助各方式打边球，通过奥运会这个大平台来达到自己的商业推广目的。

&esp;&esp;对于这况，里约奥组委和国际奥委会自然是乐见其成，毕竟收视率就代表着额的广告费，对于届奥运会的推广也将会起到积极的作用。

&esp;&esp;比如，在里约奥运会开始之后的前三天，华夏··击·队的神··手们和利的对手们展开了全方位的竞争，每一场比赛都让两国民众倍加关注，收视率直线飙升。

&esp;&esp;1992年罗那奥运会，‘梦1队’夺得男篮金牌之后，克利、约翰逊和乔丹三个人披利国旗登上了领奖台，时候人们才知他们是为了遮掩利男篮国家队赞助商锐步的logo，因为他们是耐克的签约球星。

&esp;&esp;在原则上，奥运会的比赛赛场禁止现各广告，许多地方只能放上了五环的标志，这也是‘清洁奥运’的一个标志。

&esp;&esp;比如，运动材赞助商可以在运动装备上突自己的商标和logo，尤其是一些超级星专属的球衣、球鞋上，商标更是显，由此引发的各故事可谓是层不穷。

&esp;&esp;这就是著名的‘条款40’，在奥运会赛场上引起了广泛争议，也产生了许多的趣闻。

&esp;&esp;华夏军团在里约奥运赛场挥洒汗的时候，一批很特殊的观众成功地抢占了人们的球，那就是‘镜湖集团’组织的啦啦队，成为了奥运赛场一特殊的风景线。

&esp;&esp;据2014年索契冬奥会颁布的最新宪章是这样写的：除非获得国际奥委会执委会许可，否则参加奥运会的运动员、教练员、训练员官员，不允许在奥运会期间将他们的名字、图片或者竞技表现用于推广展示非国际奥委会官方赞助商的形象和广告，并且时间是在奥运会开幕前一段时间、以及奥运会闭幕后一段时间。

&esp;&esp;2008年北平奥运会上，输给阿迪达斯的“李宁”就到了小钱办大事。李宁在执行奥运战略的时候，采用了很多“迂回”战术，使了很多奇制胜的招数，不赞助整个赛事或者运动队，而是赞助镜记者、节目主持人或者某个运动员，如不能成为奥运会的赞助商，就与中央电视台奥运频（tv5）合作；赞助不了中国奥运代表队就赞助外国奥运代表队……。

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&esp;&esp;至于华夏的普通观众，也是对这充满民族绪的对抗怀抱着朴素的民族主义，或许这就是奥运会的一个特、看之一！

&esp;&esp;为此，在众多电视转播的宣传中，华夏和利运动员之间的对抗也成为了一个很重要的看，并因此引了更多观众。

&esp;&esp;在国际奥委会执委会宣布对“条款40”松绑前，就已经有许多非奥运赞助商品牌借助各方式打边球，通过奥运会这个大平台来达到自己的商业推广目的。